企業PVを作るメリットとは？制作時のポイントや注意点とは

PVは対象のイメージや長所などを映像にまとめたものです。文章だけでは伝えにくい細かい魅力についても、音や画像を交えることで表現豊かに、かつ情報を圧縮して伝えられるため、多くの企業がマーケティングや自社ブランディングの手段に採用しています。今回は企業PVを作るメリットを、制作時のポイントや注意点とあわせてご紹介します。

そもそも企業PVとは

企業PV（プロモーションビデオ）とは、自社が供給する商品やサービス、もしくは自社そのものがもつブランドイメージやコンセプト、訴求ポイントを映像にまとめたものです。自社ブランディングやマーケティング活動を目的として用いるものですが、社会の動画への需要の高まりに合わせ、用途も多様化しています。

企業PVには、さまざまな種類が存在します。誰に向けたコンテンツかで内容も変わります。たとえば、顧客に向けたものと見込み顧客に向けたものでは、アピールの方法が異なります。同様に、取引先、求職者、自社の従業員など、だれに向けて発信する動画であるかはとても重要な要素です。

同様に動画を視聴するシチュエーションの想定も大切です。視聴者が見ようと思って自主的に見るような状態なのか、イベントなどで背景として流れるものなのか、広告などのようにほかのコンテンツを目的としている不特定多数の視聴者に向けて流すのかによって、効果的な演出は変わってきます。

企業PVを作る目的

企業PVを作る目的は企業によってさまざまですが、マーケティングの一環として導入しているケースが大半です。YouTubeなどの動画投稿サイトに公式チャンネルを開設し、情報を発信する企業も少なくありません。それら企業に共通する目的として、自社の認知度の向上や、自社ブランディング、製品やサービスの紹介、新規顧客の獲得などが挙げられます。

YouTubeに動画を投稿し、TwitterなどのSNSで宣伝するという連携技で、顧客とのコミュニケーションをはかり、ファンを増やすという手法もスタンダードになりつつあります。ブランディングの方法によって、認知度だけではなく信頼度や親しみを覚えてもらえる効果も得られます。

企業PVを作るメリット

企業PVを作るメリットは、動画の長所を活かせることです。動画の長所はいくつかあります。ひとつめは、短時間で多くの情報をアピールできる「時間効率のよさ」です。動画コンテンツは、一度の再生で音声と映像の2方面からアプローチできます。

文章だけの状態とは異なり、視聴者側は視覚と聴覚から情報を取得できるため、ほんの数秒であっても、発信者が意図するメッセージを濃密に受け取れます。提供側と受取側の双方にとって、効率よく情報をやりとりできます。2つ目は言語化することが難しい内容を、表現できる点です。「近未来的な」とか「あたたかみ」などの言葉から広がるイメージは、受け取り手によって異なります。

動画では映像や音楽を使うことで、発信者が伝えたいイメージをそのまま形にできるため、情報の送信側と受信側に発生するイメージのズレを最小化できます。また、動画は視覚と聴覚の2つに同時に訴えられるため、記憶に残りやすいこともメリットです。

3つめは、多くの人に見てもらえる点です。YouTubeやTikTokなどでは動画広告市場が急成長を見せていることをはじめとして、動画はインターネット上の表現法としてスタンダードな存在になりつつあります。

オンラインで視聴可能な動画は、特別なデバイスがなくてもPCやスマートフォンなどを使って簡単に視聴でき、それゆえに目に触れる機会も多く、ユーザーの心に届きやすいというメリットがあります。これらの特性を企業PVに活かすことで、企業は効率的に、認知度向上と自社の魅力のアピールを両立できます。

企業PV制作時のポイントと注意点

動画の魅力は情報量の多さです。短い時間で、映像と音声、音楽を組み合わせて濃厚な情報を視聴者に届けられます。しかし、その長所は使い方を誤ると「何を伝えたいか分からない」という短所にもなり得ます。わざわざ時間と費用をかけて制作したPVも、視聴者に意図が伝わらなければ、作った甲斐がありません。

企業PVを制作する場合、事前に動画で何を伝えるかテーマを絞り込むことが大切です。具体的には、動画の構成と、主張の統一感が欠かせません。視聴者への訴求力の高い動画を制作するためには、素材となる映像や動画のシナリオ構成、編集などの技術にも高いスキルが求められます。

ビジネスの効率化を目的に企業PVを制作する場合には、外注することで高クオリティの動画に仕上げることも有効です。その際には、企業側の意図や力を入れたいポイント、表現方法などを丁寧にヒアリングしてくれる会社を選ぶことが大切です。

まとめ

企業PVのメリットと、制作時のポイントおよび注意点をご紹介しました。企業PVは自社や自社製品・サービスの紹介、ブランディング、認知度向上などを効率的に果たせる有効な表現方法です。企業PVは文章のみや画像のみによる宣伝方法と異なって、音声と画像を組み合わせた演出が可能なので、短時間でも記憶に残る、情報量の濃いプレゼンが可能です。そのため、企業PV制作時には「何を伝えたいか」に焦点をしぼって構成や演出することが大切です。訴求効果の強い高品質な企業PVを制作したい場合には、外注も視野に入れるとよいでしょう。その際には、ヒアリングに力を入れ、意図をしっかりくみ取ってくれる会社を選ぶことが大切です。